"Pour moi, le kawaii est comme un médicament aromatisé à la guimauve pour l'âme."

 

Moshi Moshi Nippon se consacre au partage de la culture pop japonaise avec le public du monde entier. Aujourd'hui, nous vous présentons un influenceur vivant et travaillant au Japon, Etsuna, qui vient de Chine. Elle nous parlera de la mode Yume Kawaii et de la diversité du mot "kawaii" découverte durant son séjour au Japon.

   

Q. Qu'est-ce qui vous a amené au Japon ?

"Après avoir obtenu mon diplôme avec une majeure en animation, je travaillais dans une université de Shanghai en tant qu'enseignante. mais j'ai décidé de m'inscrire au programme d'études supérieures de la Tama Art University pour préparer ma maîtrise. C'est à ce moment-là que je suis arrivé au Japon, et j'y suis depuis 15 ans !

 

Q. Qu'est-ce qui vous a surprise en arrivant au Japon ? Était-ce différent de ce que vous aviez imaginé ?

"Tout le monde portait un maquillage si audacieux, et cela m'a vraiment surprise !  Quand je suis arrivée au Japon il y a 15 ans, je pense que la tendance gyaru était encore forte, et beaucoup de filles avaient ce style Harajuku et une forte personnalités. Le maquillage était accentué sur les yeux et les joues. C’était comme si ils se préparaient à filmer pour une émission de télévision.

 

Q. À quoi pensez-vous lorsque vous entendez le mot « kawaii » au Japon ?

« Les chambres MOSHI MOSHI, les cafés à thème et la mode Yume Kawaii… si uniques et si adorables !  C'est à ces choses que je pense quand j'entends le mot "kawaii".

 

Q. La découverte de la culture kawaii japonaise vous a-t-elle changé d'une manière ou d'une autre ?

"Avant de découvrir la culture kawaii, j'étais enseignante, donc je portais beaucoup de noir, de blanc et de gris tous les jours. Mais après avoir rencontré le style kawaii pour la première fois, j'ai commencé à expérimenter différentes sous-cultures kawaii, comme la tendance Mori Girl au milieu des années 2000. Finalement, je suis tombé amoureuse de la mode Yume Kawaii (Dreamy Kawaii), qui est remplie de pastel et d'une esthétique fantastique. Je m'habille dans ce style particulier depuis une dizaine d'années maintenant. Pour moi, le kawaii est comme un médicament aromatisé à la guimauve pour l'âme. C'est très thérapeutique.

 

Q. En ce qui concerne le Japon, qu'est-ce qui vous intéresse maintenant ? Où aimeriez-vous visiter à l'avenir ?

"Aujourd'hui, on a l'impression que la mode japonaise devient de plus en plus simple, et la tendance kawaii Harajuku commence à disparaître. Est-ce parce que les gens n'aiment pas se démarquer de cette manière exagérée?  Se sentent-ils gênés s'ils s'habillent différemment de la plupart des gens ? J'ai rencontré beaucoup de gens qui aiment la mode Yume Kawaii, mais ils n'ont peut-être pas le courage de le porter eux-mêmes. C'est pourquoi je recherche actuellement comment amener le Yume Kawaii en réalité augmentée. Si je peux l'apporter au monde virtuel d'une manière qui se fond avec le monde réel, je peux créer une toute nouvelle expérience pour tout le monde. Grâce à la technologie AR mobile, les gens pourront transformer leurs vêtements de tous les jours en quelque chose avec plus de style Yume Kawaii !

Filtre AR Yume Kawaii original d'Etsuna

  Q. Pouvez-vous dire quelques mots à ceux qui vivent à l'étranger et qui souhaitent visiter le Japon ?

Si vous voulez vraiment découvrir la culture kawaii japonaise, séjournez au MOSHI MOSHI ROOMS à Harajuku ! Il y a aussi tellement de gens à la mode à Tokyo, et si vous traînez près de Harajuku Laforet le week-end, vous verrez des gens prendre beaucoup de photos. Venez faire un voyage spécial au Japon et entourez-vous de tout ce qui est kawaii en vous amusant !"

HARAJUKU COLLECTION, une collection de vêtements inspirée de l’univers du Studio Ghibli crée par la célèbre chaîne de contre-culture américaine Hot Topic, propose des produits sous licence Ghibli aux fans aux États-Unis et au Canada. La collection a ouvert sa boutique en ligne pour les Japonais le 10 août, et une boutique éphémère à durée limitée sera située à Harajuku pour célébrer la sortie de ces incroyables vêtements !      Articles du Japon   Articles originaux américains L’extérieur coloré du magasin montre Totoro et les Susuwatari jouant ensemble. A l'intérieur, vous serez accueillis par un énorme Totoro arc-en-ciel ! La boutique mélange le monde de Ghibli et le style déjanté de Harajuku.  Ce Totoro coloré a été inspiré par cette adorable pensée : S’il y avait de mignons champignons colorés dans la forêt de Totoro et qu’il pleuvait des glands un jour, peut-être qu'il aura besoin d'un parapluie champignon ! Les murs sont décorés d'œuvres d'art dessinées par les créateurs des objets japonais originaux, et les clients peuvent voir et acheter les produits dans cet espace spécial. Pourquoi ne pas le visiter ?   © 1988 Studio Ghibli © 1989 Eiko Kadono - Studio Ghibli - N © 1997 Studio Ghibli - ND © 2001 Studio Ghibli - NDDTM © 2004 Studio Ghibli - NDDMT

Dans le cadre de la campagne de marque "Life Is Not A Spectator Sport." Reebok a choisi des artistes actifs au Japon et à l'étranger pour collaborer avec des articles qui représenteront la marque en 2022.    Dans ce projet, une collaboration avec le manga populaire "Left-handed Ellen" a été lancée.  "Ellen la gauchère" est un manga dessiné par le groupe créé par l'artiste manga Kappi, est une histoire qui s’adresse « À tous ceux qui n'ont pas pu devenir un génie ». Les « génies » le sont devenus en s’inspirant des génies et sont persuadés que la foi en leurs convictions aide à trouver sa voie dans sa vie. Ainsi, le message que veut faire passer la marque Reebok qui est « ne soyez pas le spectateur » fait résonance avec la philosophie du manga.  

Reebok Classic Store de Harajuku

Autocollants / badges en étain

 

Scène originale "Ellen la gauchère"

    En commémoration de la sortie de "Sax Blue" du modèle représentatif de Reebok "INSTAPUMP FURY 95", un énorme panneau entièrement dessinée par Kappi est désormais visible au Reebok Classic Store Harajuku et sur le Twitter officiel de Reebok."Ellen la gauchère" s’invitera également au Reebok Toa Classic Store Harajuku et Reebok Toa Shibuya ! Immergez-vous dans lemonde du manga aux Rebook Store !  

HARAJUKU COLLECTION, une collection de vêtements inspirée du Studio Ghibli par la célèbre chaîne de contre-culture américaine Hot Topic, sera disponible dans les magasins aux États-Unis et au Canada à partir du mois d'août ! Ces articles seront également disponibles sur la boutique en ligne Hot Topic au Japon, et une boutique éphémère à durée limitée devrait ouvrir à Harajuku le 10 août.   

Studio Ghibli et Hot Topic présente leur collection de vêtement HARAJUKU COLLECTIVE

Hot Topic est chaîne de magasins populaire aux États-Unis avec plus de 800 succursales en Amérique en 2022. Fondée en 1988, la société est surtout connue pour vendre des vêtements et des produits inspirés de la musique, des jeux, des films et des dessins animés populaires. La nouvelle collection HARAJUKU COLLECTIVE découle d’une collaboration avec le Studio Ghibli qui a débuté en 2014. Les magasins Hot Topic vendront des articles originaux produits par neuf créateurs et marques japonaises, ainsi que quelques articles américains originaux produits par les designers exécutifs de Hot Topic. La gamme d'articles originaux du Japon comprend des t-shirts, des sacs fourre-tout et d'autres articles présentant des illustrations exclusives de créateurs prometteurs. Ces articles représentent des personnages bien-aimés des œuvres du Studio Ghibli, ainsi que des logos créés pour la collaboration. Ce sera la première fois que ces créateurs sortiront des objets inspirés du célèbre studio d'animation, alors attendez-vous à trouver une nouvelle vision du monde du Studio Ghibli !    

Ouverture du magasin éphémère HARAJUKU COLLECTIVE

Pour fêter la sortie de la collection, un pop-up store ouvrira à Harajuku pour une durée limitée. Les visiteurs pourront voir et acheter les articles disponibles dans cet espace unique, et plus de détails seront publiés sur les pages officielles des médias sociaux du HARAJUKU COLLECTIVE, alors gardez un œil ouvert !

Les icônes de la mode tokyoïte, les sœurs AMIAYA, ont collaboré avec le magazine street-snap STREET sur un nouveau livre photo ! ‘AMIAYA x STREET TOKYO FASHION 2021ss’ sera mis en vente le 23 août dans certaines librairies et en ligne.      AMIAYA ont commencé leur parcour dans la mode de rue à leur adolescence et attirent actuellement l'attention du monde entier en tant qu'icônes du style de Tokyo. STREET qui est un magazine spécialisé dans le streetwear du monde entier depuis son premier numéro en 1985, a accepté de s’associer avec AMIAYA pour promouvoir la streetwear japonaise et aider l'industrie de la mode qui a fortement été affectée par la pandémie.   Le magazine présente des clichés d'AMIAYA portant les vêtements les plus en vogue de Tokyo dans les rues de Harajuku et d'autres quartiers populaires de la capitale japonaise. Les photos ont été prises par Shoichi Aoki, photographe et rédacteur en chef de STREET.   Chaque photo a le pouvoir d'ouvrir votre esprit à un nouvel univers de la mode. Jetez-y un coup d’oeil pour vous inspirer des tenues avant-gardistes !   

Commentaire de AMIAYA 

« La pandémie nous a donné une nouvelle perspective sur la mode, et réfléchir à comment nous pouvons partager la mode de Tokyo au reste du monde. Le magazine STREET a tellement de lecteurs à l'étranger, et il s'est vraiment efforcé de dynamiser la scène de la mode japonaise. Nous croyons au potentiel de la mode pour connecter le Japon au reste du monde, et nous espérons qu'à travers cette collaboration, les lecteurs ressentiront notre énergie positive à travers notre style. »    

Commentaire du rédacteur en chef de STREET, Shoichi Aoki 

  « La pandémie a causé des dommages sans précédent à l'ensemble de l'industrie de la mode, et à isoler le Japon du reste du monde. La mode n'est pas quelque chose de secondaire, c'est quelque chose d'important pour le Japon et pour l'humanité dans son ensemble. AMIAYA sont des icônes de la mode japonaise reconnues dans le monde entier. Elles se situent quelque part entre la réalité et le monde virtuel. En les faisant poser dans les rues de Tokyo, je voulais  transmettre à un public international l'état actuel de la mode de rue japonaise. Il aura fallu un an et demi de tournage tout en ajustant le planning d'AMIAYA pour qu’il soit enfin en cours de publication. Même si cela semble être un petit projet, nous pensons que même la plus petite activité peut avoir un énorme impact. » 

Rokuyon, une société qui gère des propriétés de vacances a ouvert une 4ème chambre dans l’établi "MOSHI MOSHI ROOMS" produit par Asobisystem, une agence qui transmet la culture Harajuku dans le monde entier.

 

"MOSHI MOSHI ROOMS" propose des services d'hébergement sous forme de chambre concept pleine d'originalité que vous ne trouverez nul part ailleurs.  Le concept de la 4ème chambre est "HARAJUKU".  La pièce remplie d’objets "KAWAII", l'une des principales cultures du Japon, inondent la pièce. Cet espace artistique où chaque recoin devient une œuvre d’art vous donnera l’impression de vous être perdu dans un véritable livre d’image.

 

La chambre "HARAJUKU" vient s’ajouter à celles déjà existantes : MOSHI MOSHI-SAKURA, ORIGAMI et DOSUKOI. Les réservations s’effectuent sur Airbnb pour les voyageurs résidant au sein du Japon et à l’international. Ces chambres sont très appréciées pour y organiser un anniversaire ou une fête entre filles ! De plus, le respect des mesures d’hygiènes visant à limiter la propagation du virus vous permettront de passer un agréable séjour.

L'arche à l'entrée vous guide vers un monde mystérieux…

Le salon haut en couleurs et décoré d’animaux vous rappellera une visite au musée. Prenez donc des photos de vos animaux favoris !

La chambre queen size peut accueillir jusqu'à 4 personnes grâce au canapé-lit et le lit gonflable dans le salon.

Des nécessaires de toilette tels que du shampoing et du savon pour le corps sont installés dans la salle de douche.  Profitez également de la pointe de la technologie avec des toilettes à la japonaise.

La cuisine est entièrement équipée avec un four micro-ondes et un réfrigérateur.  De la vaisselle colorée et « KAWAII » est décorée pour un univers fun et coloré .

 

MOSHI MOSHI ROOMS

SAKURA

Elle est  très apprécié par les voyageurs, non seulement du Japon mais aussi du monde entier.

L’arbre fleurit de fleurs de cerisier, qui symbolise le Japon, remplit la chambre créant un espace féerique et délicat.

ORIGAMI

Une chambre sur le thème de l'origami, qui est l'un des symboles de la culture japonaise.

Le salon, inspiré de la décoration d’un salon de thé, vous transporté dans un espace japonisant avec les nombreux parapluies accrochés au plafond.

DOSUKOI

Cette pièce est inspirée du "sento" (bain japonais) et du "sumo", qui sont des symboles de la culture japonaise traditionnelle.

Les mains des lutteurs de sumo et les rideaux indiquant l’entrée des bains pour femme et pour homme ne manquerons pas d’attirer votre attention. La fresque sur le mur est l'œuvre de Kiyoto Maruyama, l'un des trois derniers peintres de bains publics à pratiquer cet art au Japon.

    Rooftop

Profitez du toit de l’établissement où vous pourrez avoir une vue imprenable sur Harajuku. Il est également possible de louer cette espace pour faire un barbecue entre amis !

 

Offrez-vous un séjour inoubliable au Japon dans ce decor féerique et japonisant !