きゃりーぱみゅぱみゅ、中田ヤスタカ、増田セバスチャンなど日本のポップカルチャーのキーマンを多数擁するASOBISYSTEM の設立10周年集大成イベント「ASOBISYSTEM 10th ANV presents ASOBIEXPO」が、新木場STUDIO COASTで開催された。

当日は二部制であり、無料招待制となったライブ＆ショーイベント色の強い昼の「ASOBIFES!!!」、日本を代表するアーティストが集まったクラブイベント「ASOBINITE!!!」として、アーティスト、モデル、DJ等、出演者約100組が集結した。

トップバッターは、ASOBISYSTEMの次世代を担う16歳の新しい才能、MANONが登場。「xxFANCYPOOLxx」や「COCO BOI ROMANCE」など、言葉のセンスにエッジーなリアルタイム感が漂うゆるふわラップを聴かせてくれた。

MCとして、サッシャ、貴島明日香がステージに登場。アーティストやモデルが多数参加し、屋外エリアも含めライブ、DJ、フード販売、撮影会、モデルの私服のフリーマーケットや企業ブースなど、多種多様な展開が告げられていく。会場を散歩すると「Bayside Dance Camp」エリアではミニトマトすくいや、キッズ用のプールも用意されているなど、暑さを忘れられる細やかなおもてなし空間が提供されていた。

続いて、ステージにはTEMPURA KIDZが登場。いきなりクライマックスな勢いでダンサブルなポップチューンを繰り広げていく。途中、地方創生プロジェクトの一環としてTEMPURA KIDZがワークショップを開催していた福島県田村市から一般ゲスト・ダンサーを呼び入れ、ステージ上で共演を果たした。

次の企画は、次世代の美容師による、No.1表現者を決めるコンテスト、「ASOBISYSTEM×CHOKiCHOKi 次世代美容師コンテスト」のファイナルステージを実施。ストリートカルチャー＆ファッションを指標に、単純に“かわいい”か“かっこいい”のみで決める、いわゆる日常感覚での選考というのがこだわりだ。テーマは「2018年夏」。制限時間は6分で、これまで選考を勝ち進んで来たスタイリスト部門5名の美容師によるバトルが展開されていく。後半のLorettaのヘアショーでは、人気の女性スタイリストたちが見事なテクニックで洒落たヘアアレンジを披露した。

続いては、メロウなシンセポップにのせてASOBISYSTEM所属モデルが闊歩するSPECIAL FASHION SHOW。“URBRN MOOD”をテーマに武智志穂、村田倫子らがランウェイを歩く。後半ではテーマが“TOKYO STREET”“VINTAGE MIX”へと展開され、柴田紗希、菅沼ゆりらが登場した。

ASOBISYSTEMは、アイドル文化をサポートするレコードレーベル「FUJIYAMA PROJECT JAPAN」をアイドル横丁と共に2015年から運用している。この日はレーベルに所属する6組がパフォーマンスを繰り広げた。まずは、本邦初披露となる新宿2丁目で生まれたGAY-SHA GALs。身長大きめなギャル？が歌唱。謎めいた存在感そのままに、「ブッスブッス♪」というキャッチーなサビが強烈な印象を残した。さらに、後半にはEVERYDAYSがRAM RIDERプロデュースによるポップチューン「ハロー！EVERYDAYS！」を披露。日本発のポップカルチャー、アイドル文化の深みを痛感したコーナーとなった。

ステージは一変して白い椅子が置かれ、三戸なつめが6人の演者を引き連れて登場、絵本「ムム」の朗読劇がスタートした。スクリーンには、彼女が書いた絵本「ムム」がアニメーション風にアクション。BGMやきらめく照明とともに彼女の描く世界観が表現された。ストーリーの続きは、続編絵本として「ムム〜しまちゃんのおたんじょうび〜」が同日に発売された。

会場の空気が一変するといえば、“はみ出した存在”であるダンス＆ボーカル・パフォーマンス・ユニット新しい学校のリーダーズもフロアを熱狂させた。ピアノがリードする、ハードなロックサウンドがグルーヴィーにダンスを彩る「毒花」を披露。続いて、学校のとある風景を表現した寸劇をしながら、“親友に好きな人を取られる物語”を歌ったという曲「恋遮断機 feat. H ZETTRIO」では、昭和歌謡の恋歌を彷彿とさせるナンバーを熱唱＆ダンスしていく。

途中メンバーがASOBISYSTEM 10周年を記念して“ASOBISYSTEMとの記憶と記録”をテーマに作文を読み上げていく。あーみー社長宅で合宿した秘話や、「あーみー10周年おめでとう！ これからも一緒に頑張っていこうな！」とパンクにシャウトして、アッパーチューン「最終人類」がスタート。まさに、ASOBISYSTEM愛が伝わるステージだった。

続いて、モデル・瀬戸あゆみによるブランド『Aymmy in batty girls』のショー。最新コレクションのテーマは“SFとホラー映画”。フレディやチャッキー、『アダムスファミリー』のウェンズデーちゃんなど映画をモチーフにデザインされた服でモデルたちがランウェイを歩いた。

今回イベントの目玉の一つである「ASOBISYSTEM THE AUDITION 2018」。世界で活躍するアーティスト、クリエイターを輩出してきたカルチャー・プロダクションASOBISYSTEMが贈る、同社初となる大規模オーディション・プロジェクト。 3月に募集を開始してから約5ヶ月。当日は、18名のファイナリストがステージに並び、各賞が発表された。グランプリは、乗田雫杏さん（青森／13歳）が受賞。「まさか、わたしがグランプリになると思ってなかったので嬉しいです」とコメント。

そして、お待ちかねCAPSULE。オープニングは「Another World」で会場をあたためつつ、立て続けに「MORE MORE MORE」「JUMPER」「Hero」をプレイ。宇宙を彷彿とさせるスクリーン映像、そして巨大ミラーボールへ光が当たり、宇宙空間へダイブしたかのような世界感がCAPSULEワールドを生み出していく。そして「Starry Sky」をプレイ。

こしじまが「今日はありがとう！ ASOBISYSTEM 10周年おめでとう、最後まで楽しんで帰ってね！」と柔らかくシャウト。非日常的なグルーヴが爆裂し最高潮な盛り上がり状態になった。

                      ラストを飾るのは、ASOBISYSTEMを代表するアーティスト、きゃりーぱみゅぱみゅ。待ちに待ったオーディエンスの笑顔。イントロダクション「Kpp On Stage」で黒いダンサー4名が登場。きゃりーは、いつもと一味違ったラフな衣装でヒット・チューン「インベーダーインベーダー」を披露。「ありがと〜！　『ASOBIEXPO』へお越しの皆さん、盛り上がってますか？　ASOBISYSTEM 10周年おめでとうございます。わたしは、ASOBISYSTEMに所属して7年。社長のあーみーさんに会って7年が経ちました。曲は、中田ヤスタカさんに作ってもらっているのでASOBISYSTEMにはお世話になりっぱなしです。ありがとうございます！」。

そして、少し大人のきゃりーを感じられた名曲「きみのみかた」を歌唱。ラストは「原宿いやほい」で、大団円を迎えるSTUDIO COAST昼の部『ASOBIFES!!!』。祝祭な、気持ちのいい雰囲気にあふれた晴れやかな光景が目の前に広がっていく。

この後、夜はASOBISYSTEMのフラッグシップ・イベント「ASOBINITE!!!」を開催。中田ヤスタカをはじめ、ASOBISYSTEM擁するRAM RIDER、80KIDZ、TeddyLoid、DJ KYOKO、Licaxxxや、ゲストとして、SHINICHI OSAWA（MONDO GROSSO）、TOMOYUKI TANAKA（FPM）、☆Taku Takahashi（m-flo, block.fm）、DAISHI DANCE、banvoxら豪華メンツが集結。同じく10周年を迎えた「ASOBINITE!!!」を祝うお祭り感満載の夜となった。

特に注目が集まったのはシークレットゲストを迎えると事前発表していた「ASOBINITE!!!」レジデントの中田ヤスタカだ。満員のフロアでプレイする中田ヤスタカがシークレットゲストとして呼び込んだのは、CAPSULE・こしじまとしこ、MEG、眞白桃々、CY8ER・苺りなはむの4人。それぞれ「Sugarless Girl」「甘い贅沢」「Jump in Tonight」「White Cube （+Voice Version） [feat. 苺りなはむ]」をスペシャル・セッションとして披露された。

ASOBISYSTEMの設立10周年を祝う「ASOBIEXPO」。日本のポップカルチャーの歴史を一気に駆け抜けた1日となった。しかし、ASOBISYSTEMは止まらないさらなる次世代カルチャーの創造を目指して、日本、そして世界へと現在進行形で突き進んでいく。そんな、思いの強さに心打たれた圧倒的ポップなフェスだった。

Text：ふくりゅう（音楽コンシェルジュ）