スキンケア・ショッピング体験の革新に取り組む SK-II は、2019年4月24日（水）〜4月30日（火）のゴールデンウィークを含む 7日間、伊勢丹新宿店本館1階＝ザ・ステージにて期間限定イベント「SK-II Future X」を開催する。

「SK-II Future X」では、一人ひとりが、フィジカルとデジタルが交差する「フィジタル（フィジカル+デジタル）」な環境を自由に行き来しながら、ストレスのない、自分に合ったやり方で自身の肌と向き合うことができる。また、店内に散りばめられた体験型の仕掛けが、ワクワクするような自分だけのお買い物体験へと誘う。

本イベントでは、日本初のAIを活用した肌測定体験「マジック スキャン」が登場。鏡の前に立つだけのたった3分間で、お肌の状態や肌年齢の測定、さらに測定結果に応じたお勧め製品の紹介までが完結する。進化した「マジックスキャン」は、肌のゆらぎに着目。AIを用いて新たに確立した高い肌解析技術によって、肌の安定度を、目・頬・口の3つの主要なゾーンに分けて視覚的に表示する。 製品のお試し体験も、さらに簡単に進化。アイトラッキング技術を搭載した「マジックミラー」が、来場者の視線を感知し、製品情報や使い方を表示する。

さらに、多数のコスメアワードを受賞、天然由来成分ピテラ™ を90％以上含み、美肌のさまざまな要素に働きかけるエッセンス 「SK-II フェイシャル トリートメント エッセンス」が、限定デザインを纏って登場。

本イベントでは、全国では5月10日より限定発売予定の限定ボトル「フェイシャル トリートメント エッセンス スプリング・レッド リミテッド エディション」が先行発売となる他、三越伊勢丹グループ限定の「ミントブルー」（5月15日全国発売）も先行発売。製品を購入すると、自動販売機「ピテラ™パワー ベ ンディングマシン」で、ボトルが限定デザインに変わりゆく驚きの瞬間を見ることができる。 その他の仕掛けとして、180度動画が撮影できるセルフィーブースや、ピテラ™ の秘密を紐解くことができる AR（拡張現実）ウォールも用意されているので、ぜひ足を運んでみて。